L'IA ne détruira pas les agences, elle va les rendre riches

Arrête ton étude de marché. Aujourd'hui. Même si ta mère t'en réclame une, tu n'en fais pas. L'acte entrepreneurial passe avant tout par le fait de choisir, et choisir demande du courage. Ceux qui multiplient les projets ne sont pas ambitieux, ils sont incapables de trancher. Soit tu es e-commerçant, soit tu es freelance. Utiliser l'un pour financer l'autre est une connerie.

Le focus n'est pas une contrainte, c'est ton seul avantage quand tu es pauvre. Faire plein de choses avec peu de ressources démontre un manque d'intelligence : une incapacité à savoir ce qui marche et ce qui ne marche pas. Quand tu vas à fond sur une seule chose, tu sais tout de suite si ça rate. Le leverage, ce pouvoir de faire beaucoup avec peu, ça se gagne plus tard. Pas au démarrage.

L'acte entrepreneurial passe avant tout par le fait de choisir.

Une bonne agence ressemble à un produit, pas à un service. La plupart se perdent parce qu'elles veulent répondre à tout le monde, tout le temps. Standardise. Automatise. Fais entrer le client dans un process carré qui te permet de savoir exactement ce qu'il veut. La clé d'une agence forte, c'est la définition du besoin, pas la capacité à dire oui à tout.

Et cette obsession de la différenciation ? Lâche-la. Être visible compte plus qu'être différent. Être présent compte plus qu'être unique. Les gens prennent le coach sportif auquel ils sont exposés, pas le plus original. La différenciation ne vient que quand tu as vraiment quelque chose d'unique — sinon présente-toi comme les autres, mais sois là où ton public est.

Une bonne agence, c'est une agence qui ressemble plus à un produit qu'à un service.

Sur l'IA, le pari est clair : la vague sera longue et les prochaines seront des sous-vagues d'IA. Les agents autonomes qui travaillent sans prompt, comme des assistants qui tournent en permanence pendant que tu fais autre chose. Le fine-tuning qui coûtait des dizaines de milliers d'euros s'écroule vers quelques centaines. Et le débat juridique sur la propriété du contenu ? Une connerie sans nom.

Parce que tout n'est que rapport de force. Facebook vole tes données parce que son business a besoin de les voler. OpenAI, le jour où ils font chier les gens, leur boîte ne vaut plus rien. L'alignement d'intérêts protège mille fois mieux que n'importe quel contrat, GDPR ou décision de justice. Comprends ça, et tu arrêtes d'avoir peur des mauvaises choses.

C'est vraiment, pour moi, une connerie sans nom de ne pas comprendre que tout n'est que rapport de force.

Dernier point : arrête de me demander ce que l'IA peut faire. Demande-lui. Il vaut mieux essayer que de se poser la question. Split ton écran en deux, laisse le modèle ouvert en permanence, et fais-le rentrer dans ton quotidien. Tu ne le regretteras pas.